הם לא בחרו לחלות: קמפיין חדש לאגודה למלחמה בסרטן
האגודה למלחמה בסרטן השיקה קמפיין חדש לקראת מבצע ההתרמה השנתי „הקש בדלת”, בהשתתפות שלושה אנשים המתמודדים בעצמם עם מחלות סרטן: איתמר שני, רוית ריכטר ושי חכם. הקמפיין עולה ברוח מערכת הבחירות תחת הסיסמה: „הם לא בחרו לחלות בסרטן. אתם יכולים לבחור להיות שם בשבילם”. הוא עושה שימוש בשפה החזותית המזוהה עם פתקי ההצבעה, אך מחליף את המפלגות בסוגי הסרטן שעמם מתמודדים המשתתפים.
איתמר שני, בן 11 ממושב בית הלוי בעמק חפר, מתמודד עם גידול במוח. צילום: האגודה למלחמה בסרטן
פתק בחירות עם שם המחלה
בסרטוני הקמפיין מצולמים המשתתפים כשהם מוציאים ממעטפה פתק הנושא את האותיות הראשונות של סוג הסרטן שלהם. בתחתית הפתק, במקום שבו מופיע בדרך כלל שמה של מפלגה, נכתב שמה המלא של המחלה. הקמפיין מבקש לחבר בין השיח הציבורי סביב הבחירות לבין החלטה אישית אחרת: הבחירה לתמוך בחולים, במחלימים ובבני משפחותיהם.
הסרטונים והמודעות יופצו בטלוויזיה, בדיגיטל ובעיתונות המודפסת. את הקמפיין יצר משרד הפרסום גיתם BBDO, המלווה את האגודה למלחמה בסרטן בהתנדבות זה יותר מ־25 שנה.
שלושה חולים במרכז הקמפיין
איתמר שני, בן 11, מתמודד עם גידול במוח ומתגורר עם משפחתו במושב בית הלוי שבעמק חפר. רוית ריכטר, מתכננת ערים בת 53 מחיפה, מתמודדת עם סרטן שד דו־צדדי. שי חכם, בן 51 מבאר שבע ועובד בחברת מקורות, מתמודד עם סרטן מעי גס גרורתי.
שלושתם נעזרו בשירותי האגודה למלחמה בסרטן בשלבים שונים של ההתמודדות עם המחלה. לפי האגודה, הם הסכימו להשתתף בקמפיין מתוך רצון לסייע לכך שגם חולים נוספים יוכלו לקבל את שירותיה ללא תשלום.
חשוב להציג אנשים אמיתיים
מנכ״ל האגודה למלחמה בסרטן, משה בר חיים, הסביר כי הבחירה במשתתפים אמיתיים נעשתה גם על רקע ריבוי התכנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית לקראת הבחירות. לדבריו, הקמפיין נועד למקד את תשומת הלב הציבורית בסיפוריהם האישיים של המתמודדים. הוא הוסיף כי מחלת הסרטן נוגעת כמעט בכל משפחה בישראל וכי כל תרומה למבצע מסייעת להמשך פעילות האגודה.
כ־34 אלף מאובחנים ב־2026
על פי הערכת האגודה למלחמה בסרטן, עד סוף שנת 2026 יאובחנו בישראל כ־34 אלף חולים חדשים — כ־654 אנשים מדי שבוע. מחלות הסרטן הנפוצות בקרב מבוגרים בישראל הן סרטן השד, סרטן הערמונית, סרטן הריאות וסרטן המעי הגס. מבין כלל המאובחנים השנתי, כ־500 הם ילדים ובני נוער. בגילים אלה סוגי הסרטן השכיחים הם לוקמיה, גידולי מוח וסרטן של מערכת הלימפה. מדובר בהערכה של האגודה למלחמה בסרטן ולא במספר סופי של מאובחנים בפועל בשנת 2026.
מבצע שמתקיים 65 שנים
„הקש בדלת” הוא מבצע ההתרמה השנתי והמסורתי של האגודה למלחמה בסרטן. המבצע מתקיים ברחבי הארץ זה יותר מ־65 שנה ומהווה מקור מרכזי למימון פעילות האגודה. האגודה פועלת ללא כוונת רווח ומספקת ללא תשלום שירותי מידע, תמיכה ושיקום לחולים, למחלימים ולבני משפחותיהם. היא עוסקת גם בקידום מחקרים, מניעה, אבחון מוקדם ושיפור דרכי הטיפול והשיקום.
שי חכם (51), עובד בחברת מקורות, מתמודד עם סרטן מעי גס גרורתי וגר בבאר שבע. צילום: האגודה למלחמה בסרטן
תגובות